Защо Facebook ROAS Може да Ви Подвежда
Платформеният ROAS скрива blended MER, приходи от нови клиенти, attribution gaps и LTV. Сериозните оператори имат нужда от различен набор метрики за вземане на решения за скалиране.
Платформеният ROAS е числото, което повечето eCommerce оператори гледат пръв. Той е и едно от най-подвеждащите числа в бизнеса, ако се гледа изолирано. Наблюдение от Кампания: Два Прочита на Един Акаунт Управлявахме акаунт за eCommerce бранд за храни и снаки, където два поредни отчетни периода разказваха напълно различни истории. Период 1 — платформен изглед: Седмичен разход: ~$1 750 | Meta-приписани поръчки: 38 Meta-отчетени приходи: $3 875 | Платформен ROAS: 2.17x Период 2 — blended бизнес изглед: Общи поръчки (всички канали): 60 | Общи приходи: $7 425 Blended CPA: $30.53 | Blended ROAS: 4.0